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安義夜巷:傳統夜市的時髦玩法 | 盈石帶你看商業

2020-05-18

素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石(北京)

安義夜巷:傳統夜市的時髦玩法 | 盈石帶你看商業
安義夜巷:傳統夜市的時髦玩法 | 盈石帶你看商業

◎盈石集團品推中心出品

中國夜間消費約占總體零售額60%,近年增速保持17%,2018年全國社銷總額38萬億元,增速9%,商場18時至22時銷售額占全天銷售比重超50%,共計40城加大夜間經濟扶持力度、增加夜間消費服務場所,夜游消費占比中, 80/90群體達77%。

規模大而勢頭盛的青年力正是夜間消費的主力軍。

數據來源:艾媒咨詢統計&城市居民消費習慣調查報告&夜間旅游市場數據報告2019

安義夜巷

高端地標的主動轉身

安義夜巷:傳統夜市的時髦玩法 | 盈石帶你看商業

圖片來源:上海靜安嘉里中心服務號

安義夜巷

運營周期:2019.10.26-2020

運營時段:周六16:30-24:00、周日14:30-22:00

項目規模:全長264m

項目流量:開業3萬人/周-現狀3萬人/天

品牌數量:37個(靜安嘉里中心商戶+靜安區熱門品牌)

“安義”效應:優化商戶營商環境,增添商圈生活煙火氣,全新夜間消費模式的探索創新。

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  • 規劃安排:每周五晚22點至周日晚24點靜安嘉里中心安義路(常德路-銅仁路)開放限時步行街
  • 內容組合:內容匯集了花市、餐飲、生活方式、休憩娛樂區、舞臺區等豐富的活動及消費空間
  • 運行表現:嘉里中心平均客流較去年同期增長11-16%,較普通周末增長25%,周邊入口客流較去年同期增長近40%,較普通周末增長58%

作為上海首批地標性夜生活集聚示范區,政府力量加持是項目成功運營的前提保障。以備案形式免去常規報備環節減少企業重復申報,方案設計-審批協調-開業就緒歷時只需4周;增加環衛作業,確保街道面貌限時還原;加強沿街及片區警力配備,進行安全疏導;靜安區13部門通力配合;消防、安保、監管部門持續巡查,時刻關注運營動態。

PART1 感染力

陳設、品牌

01

城市中心不僅有冷冰的高樓大廈,更有溫暖的體驗空間,鮮艷、豐富、環保的高顏值空間呈現增添夜色魅力。

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鮮花綠植邂逅夜市的體驗,入口兩側排布六大花店,營造舒適美好的游逛環境,增加綠色生態空間,提升項目顏值與觀感體驗。

安義夜巷:傳統夜市的時髦玩法 | 盈石帶你看商業
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創意零售豐富的游逛樂趣,沿街兩側穿插著時尚潮流的創意零售、人氣聚集的手作飾品攤位,內容豐富應接不暇。

清新文藝裝點的創意空間,原木色木椅、燈泡裝點遮陽傘、可回收物料搭建、綠植點綴,錯落交叉使空間更具立體感和層次感。

02

創意無限的美食是繁榮夜市的永恒主題,品類多樣,生意火爆的網紅單品攤位匯聚人潮焦點。

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炸雞理想國-理想翅客

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比利時VEDETT白熊啤酒&美國Kombucha紅茶菌飲料&荷蘭Royal Patat薯條

創意餐車集合的各路美食,Food truck既便于移動又個性十足,在有限的空間內提供了極大的餐飲選擇豐富度。

PART2 感召力

情感、體驗

01

大人追憶童年,孩子享受樂趣,打造更有溫度的公共休閑空間。

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親子涂鴉&國際象棋

親子活動激發的創意無限,每日輪換的親子活動主題,繪畫涂鴉、國際象棋、手工等吸引眾多家庭每周打卡。

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套圈游戲&游戲機

復古娛樂引發的兒時情懷,體驗逐漸消失的夜市必備套圈游戲和兒時沉迷的游戲機,觸達內心柔軟的時光回憶。

02

充分有效的利用公共空間傳遞多元文化理念,激發城市活力。

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公共空間發揮價值的新主張,聯合市集及嘉里商戶資源,空間利用不局限于舞臺,休息區,流動舉辦模式全線激活街區,創造立體氛圍感受,活動形式涵蓋運動、體驗、表演等,重新定義文化活動空間與互動模式。

小結

旖旎夜色正是消費時

安義夜巷通過對夜經濟模式的主動嘗試,拓展了自身的消費層次和消費內容的豐富度,加強了對項目整體的聯動作用,吸引了白領客群的夜間消費;同時打造成鋼筋混凝土集群中的洋氣與煙火氣,進一步活化了靜安寺商圈的夜經濟,引領了商圈的影響力與創新度的提升,聯動商戶的力量,形成正向的拉伸作用。

安義夜巷探索到夜經濟創新的新模式,樹立了核心商圈夜經濟的發展新路徑,豐富了城市夜間消費的新業態,推動了商業、監管與消費者三方共贏的合作模式。


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