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有溫度有個性,音樂如何帶動商業?| 盈石帶你看商業

2020-05-12

素材提供/ 張英杰、王靜雯 盈石(北京)

◎盈石集團品推中心出品

立足“小眾化”的藝術主題購物中心,不再用商品吸引消費者,而是通過“藝術氛圍+體驗”形成強大的拉力。例如,通過音樂將消費者引入商業,從而形成消費。

瑞虹天地月亮灣

以音樂魅力詮釋有趣的商業靈魂

瑞虹天地月亮灣

開業時間:2017年6月

所屬商圈:虹口區

項目體量:6.3萬㎡

品牌數量:100+,上海首店占15%,虹口首店占80%

項目定位:音樂、藝術、消費集合式的生活體驗場所

業態內容:40%為餐飲,20%為零售,20%為休閑娛樂,15%為生活服務

PART1 有靈魂

音樂、業態、運營

01

好看的皮囊很多,但有趣的靈魂太少,以音樂藝術活動為核心載體,將國際文化和藝術情調帶到虹口。

音樂地標為商業注入靈魂

Modern Sky LAB,是其上海首店,融合了LiveHouse、畫廊、文創商店,以及咖啡和精釀酒吧。

打造年輕人音樂娛樂消費的大本營

引進錄音棚、DJ studio等多種娛樂形態,并將圍繞音樂元素,舉行每年約300場、高頻次的主題活動,將月亮灣打造成為上海年輕人音樂娛樂消費的大本營。

形成一站式的戰略閉環

從藝人經紀、唱片、音樂節到票務直播平臺、場館等一站式布局,既有大牌也有在孵化的藝人,風格包括搖滾、金屬、民謠、電音、嘻哈、交響樂等多種類型。

02

貼合“音樂主題”的標簽,引進一系列音樂主題特色商戶,極致的詮釋了商業的定位與提升商業的影響力。

現場音樂酒吧——TZ House

不僅有業內一流的強大音樂人陣容,更有專業、細膩的音響系統帶來極致完美的視聽體驗,充分滿足了消費者對于提升精致生活等方面的高品質需求。

獨家定制音樂文化傳播平臺:薩恩音樂

采用Apple GarageBand的全新教學體驗,搭載Live Show 錄音棚和全透明開放式的現場舞臺設計,以超高人氣帶動著月亮灣的音樂藝術氛圍。

03

創新運營活動提升了客群藝術欣賞能力,充分挖掘了其藝術的消費潛能。

聯合品牌活動凸顯音樂魅力

“摩登時代”主題活動伴著爵士樂,舞者們跳起了輕松愉悅的復古搖擺舞,隨后,震撼的哈雷機車,跟隨音樂節奏以引擎的轟鳴聲瞬間燃爆全場,觀眾都忘情地加入其中。

通過節慶傳遞藝術

圣誕季的經典音樂會,原本45分鐘的管弦樂演出,在現場觀眾的強調要求下,硬是加場到一個半小時,逐漸提升和引導觀眾對優質經典的文化需求。

PART2 會呼吸

景觀、建筑、體驗

01

融匯了綠植、燈光、水系、音樂等元素,從多感官營造人與商業的互動場景。

強烈的場景體驗感

其開放區域及綠化面積高達40%,且隨季節的變化呈現出完全不同的綠植景觀。

升級綠色生態環境,營造靈活社交空間

開放式的休閑街區形態,低密度、錯落有致的建筑風格,豐富多樣的公共社交空間,凸顯了休閑風情的消費氛圍。

漫步其中猶如置身音樂公園

大量的園林綠植、隨處可見的水元素以及充滿東南亞風情的木質吊扇,平添了獨特的味道。

02

從細節處營造舒適的休閑氛圍,打造有溫度有個性的藝術主題商業。

自然生態彰顯

通過生態景觀的營造、風情木質設計、電梯間背景墻等和多種人性化細節打造名副其實的“會呼吸”、“有生命力”的商業。

藝術音樂渲染

將藝術音樂的元素深嵌其中,商場每層隨處可見吉他、音符等音樂元素,還有人們熱衷的攀月音階,讓行走變得更為有趣。景觀小品也打造升級為藝術裝置展陳。

小結

藝術商業亦商業藝術

瑞虹天地月亮灣將音樂娛樂與線下互動體驗相結合,讓散落的音樂力量在這里實現強大的聚集效應;通過種植攀援植物、改變鋪筑走向等營造出半開放式空間,打破傳統建筑壁壘;貼近了消費者與自然環境的距離,又巧妙加強了活動空間的私密性和公共社交的雙重功能。

瑞虹天地月亮灣樹立了“音樂娛樂”的標簽,豐富了業態的多元化和互動性,更有為其量身定做的特色品牌及服務,顛覆了對傳統商業的定義。

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